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Comment l’Université de l’Alberta a quadruplé en trois ans le nombre de pages vues sur son site de nouvelles

Archives des CCAE eApprentissage

Michel Proulx, Directeur général, Nouvelles et relations avec les médias, Université de l’Alberta

La présentation examinera la stratégie et les tactiques utilisées pour atteindre ces résultats. Plus particulièrement, je vais aborder les thèmes suivants : le paysage médiatique en constante évolution qui fait qu’il est de plus en plus difficile de raconter l’histoire institutionnelle à un vaste public; la possibilité qu’Internet et les médias sociaux nous offrent de joindre directement un public beaucoup plus vaste; un aperçu de notre programme de journalisme de marque, incluant les tactiques journalistiques utilisées; la stratégie et les tactiques utilisées pour mettre en œuvre avec succès la stratégie de gestion du changement; l’utilisation que nous faisons du journalisme de marque pour gérer les enjeux et influencer le narratif des médias externes; et les enseignements tirés de la démarche.

 


Tags: communications, advancement, marketing, eLearning, webinar, UniversityofAlberta, MichelProulx, digital media, news, Folio, brand journalism\, communications strategy