Julie Van Hartingsveldt
Julie Van Hartingsveldt, CFRE, spécialiste des relations extérieures, des communications et des affaires publiques, Ontario Shores
Saviez-vous que 70 % des adultes préfèrent faire un don en ligne? Et que les équipes plus rationnelles ne savent pas toujours par où commencer lorsqu’il s’agit de leur stratégie de financement numérique. La bonne nouvelle est que ces équipes rationnelles ont compris comment en accomplir davantage avec moins. Dans le cadre de cette séance, Julie Van Hartingsveldt nous décrira les étapes préliminaires de l’élaboration d’un plan de campagne de financement numérique percutant, durable et rentable. Nous découvrirons que la réussite de votre stratégie de campagne de financement numérique repose sur une solide stratégie de création de la marque qui englobe bien plus que des logos, des polices et des couleurs (bien que ces éléments soient importants). Julie vous fournira un cadre pour vous aider à élaborer votre stratégie de marque, qui consistera notamment à définir votre intention, votre mission, votre vision et votre auditoire, ainsi qu’à réfléchir à la substance de votre marque, à votre stratégie de positionnement et à l’expression de votre marque. De là, l’essentiel de votre message, votre histoire et, chose plus importante, votre impact vous permettra de définir votre appel à l’action. Après avoir établi votre stratégie et votre expression de marque, votre appel à l’action peut s’intégrer de manière transparente et cohérente à votre stratégie de campagne de financement numérique. Pour terminer, nous parlerons de tactiques comme les médias sociaux, le financement participatif, le financement de pair-à-pair, les dons paritaires ou jumelés, etc.
Objectifs d'apprentissage
- L’importance de définir votre marque.
- La création d’un plan de campagne de financement numérique cohérent qui est percutant, durable et rentable.
- L’importance de votre appel à l’action.